一口氣簽下16家酒店的魯能想在文旅產(chǎn)業(yè)中干一票大的！
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-09-26 瀏覽次數(shù)：3268向來(lái)低調(diào)的魯能，突然有了這么多動(dòng)作，這似乎預(yù)示著魯能要在文旅產(chǎn)業(yè)中大有作為，且來(lái)勢(shì)洶洶。
9月20日，魯能集團(tuán)有些不一般，先是宣布在長(zhǎng)白山建了一座度假王國(guó)，隨后就在文安一口氣簽了16家度假酒店。
大動(dòng)作
“魯能長(zhǎng)白山的稿子在寫嗎？”
“已經(jīng)差不多快收尾了。”
“文安簽約的新聞今天也在采訪，晚點(diǎn)也要發(fā)布！”
這是周三下午旅界辦公室中，兩位同事的簡(jiǎn)單對(duì)話，一天下午，兩件大事，著實(shí)讓媒體人忙碌了一番。
就在魯能長(zhǎng)白山項(xiàng)目舉辦發(fā)布會(huì)的同時(shí)，領(lǐng)秀莊園酒店正在舉辦以“旗幟領(lǐng)航·美麗魯能”為主題商旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作集中簽約峰會(huì)。
對(duì)于魯能來(lái)說這場(chǎng)發(fā)布會(huì)意義非凡，先是一口氣與眾多國(guó)際酒店集團(tuán)簽約，后又與眾多政府達(dá)成協(xié)議，發(fā)展全域旅游、特色小鎮(zhèn)等等，從某種層面來(lái)說，這是魯能正式吹響了進(jìn)軍文旅的號(hào)角。
酒店方面，魯能集團(tuán)與四季、華爾道夫、萬(wàn)豪、希爾頓、逸衡等16個(gè)酒店品牌簽約，在未來(lái)，上述酒店品牌將先后進(jìn)駐長(zhǎng)白山魯能勝地，九寨魯能勝地等地。
除此之外，魯能方面還將聯(lián)手美國(guó)著名餐飲品牌硬石國(guó)際，也就是我們熟知的“Hard Rock”，在峰會(huì)上硬石國(guó)際授予魯能在北京等6座城市的“Hard Rock cafe”區(qū)域開發(fā)權(quán)。
然而驚喜并沒有就此終止，魯能集團(tuán)首次將BBC環(huán)球引入中國(guó)后，魯能集團(tuán)與比得兔英國(guó)授權(quán)方、天皓環(huán)球集團(tuán)簽署合作備忘錄，未來(lái)擬以千島湖魯能勝地為試點(diǎn)，啟動(dòng)中國(guó)首個(gè)彼得兔冒險(xiǎn)樂園項(xiàng)目。
與比得兔合作可以說是娛樂性的代表，倚靠山地魯能還開發(fā)了極限基地合作方為Discovery。
據(jù)悉，魯能集團(tuán)將與APAX Group在九寨魯能勝地打造全球第二個(gè)以探索與發(fā)現(xiàn)為主題，集生態(tài)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)及科普教育為一體的Discovery探索極限基地，以打造中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)大產(chǎn)業(yè)鏈。
從九寨溝復(fù)工開始到一系列的簽約合作，讓魯能集團(tuán)成為了絕對(duì)的輿論焦點(diǎn)，而向來(lái)低調(diào)的魯能，突然有了這么多動(dòng)作，這似乎預(yù)示著魯能要在文旅產(chǎn)業(yè)中大有作為，且來(lái)勢(shì)洶洶。
入局
從負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上的講話中我們不難發(fā)現(xiàn)，魯能集團(tuán)當(dāng)下與未來(lái)的工作重點(diǎn)均圍繞著文旅二字，度假勝地、文旅小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)等等。
不同于萬(wàn)達(dá)、恒大，魯能在宣傳方面有些低調(diào)，除了之前“魯能·山海天”似乎很久沒有在電視上看見過魯能的廣告，也沒有聽說過魯能要比肩迪士尼這類的豪言壯語(yǔ)。
不過這種正是這種悶聲發(fā)大財(cái)?shù)淖龇ǎ岕斈芤坏菆?chǎng)就有些驚艷，甚至讓人驚訝，這到底還是魯能嗎？什么時(shí)候做了這么多項(xiàng)目？
不論之前如何，至少現(xiàn)在的魯能，讓魯能在現(xiàn)在文旅項(xiàng)目中有了一席之地，有實(shí)力與萬(wàn)達(dá)、恒大這類傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)來(lái)一較高下，現(xiàn)在完全可以說別人有的東西魯能都有。
以近年來(lái)人氣超高的度假勝地長(zhǎng)白山舉例。
長(zhǎng)白山地區(qū)是目前我國(guó)文旅度假項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū)之一，最早的入局者是萬(wàn)達(dá)，也是目前長(zhǎng)白山地區(qū)唯一運(yùn)營(yíng)成熟的度假小鎮(zhèn)，影響力大、客群穩(wěn)定，也是魯能最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
占據(jù)地利，萬(wàn)達(dá)以冰雪項(xiàng)目起家，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)將萬(wàn)達(dá)度假小鎮(zhèn)打造成為了一年四季都可以游玩的度假領(lǐng)地，項(xiàng)目涵蓋了，滑雪、溫泉、山地公園、戲水樂園等等。
在酒店方面，已經(jīng)形成了酒店群，從柏悅、凱悅、威斯汀到假日酒店各類級(jí)別的酒店都已配置齊全，可以算得上是中國(guó)頂級(jí)的度假小鎮(zhèn)。
2016年僅上半年，萬(wàn)達(dá)文旅集團(tuán)就盈利290.3億，同比增長(zhǎng)57％，相信長(zhǎng)白山項(xiàng)目沒少添磚加瓦。
而長(zhǎng)白山·魯能勝地的到來(lái)，勢(shì)必會(huì)影響萬(wàn)達(dá)生意，至少在正式營(yíng)業(yè)后一定會(huì)分流萬(wàn)達(dá)的部分客群。
溫泉、滑雪這些冬季主營(yíng)的項(xiàng)目魯能均配置齊全，并不遜色于萬(wàn)達(dá)。
酒店方面，魯能的酒店群平心而論要比萬(wàn)達(dá)的水平高出很多，華爾道夫、萬(wàn)豪、希爾頓相繼入駐以及極具東北特色民宿，更加完善酒店體系，讓游客的選擇更多。
如此看來(lái)，魯能經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)將魯能勝地打造到了一個(gè)可以成熟運(yùn)營(yíng)的階段，但在正式開門迎客后，也一定會(huì)遇到或多或少的問題，這是不可避免的。
未來(lái)
魯能的到來(lái)，讓長(zhǎng)白山的文旅市場(chǎng)充滿了火藥味，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么局面值得讓人期待。
在項(xiàng)目方面，魯能毫不遜色于萬(wàn)達(dá)，但想要和萬(wàn)達(dá)平分秋色還是需要一定的時(shí)間。
不過魯能是個(gè)聰明的企業(yè)，在文旅度假項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，魯能的項(xiàng)目并沒有直接定位與萬(wàn)達(dá)相同的國(guó)際度假小鎮(zhèn)，而是做出了與萬(wàn)達(dá)風(fēng)格迥異的極具東北風(fēng)情的度假勝地，主動(dòng)尋求差異化。
目前國(guó)內(nèi)眾多項(xiàng)目均以景點(diǎn)為依托，地產(chǎn)何時(shí)介入、如何介入就是一個(gè)很實(shí)際的問題，說到底，做度假小鎮(zhèn)的最終目的還是為了賣樓。
很多景點(diǎn)山水大盤，在配套還未成熟時(shí)，樓盤過早介入，樓賣不出，也破壞了自然生態(tài)，最后變成爛尾鬼城，這是應(yīng)當(dāng)警惕的一點(diǎn)。
利好的是，在魯能方面還未聽說有地產(chǎn)的介入。
他山之石，阿爾卑斯滑雪度假區(qū)值得魯能借鑒，幾經(jīng)自然演變和規(guī)劃調(diào)整，已經(jīng)有數(shù)百年歷史的阿爾卑斯山度假小鎮(zhèn)儼然一幅夢(mèng)幻般的童話仙境。
很多當(dāng)?shù)氐脑用褓?gòu)買了私人土地產(chǎn)權(quán)后建造幾座木屋別墅對(duì)外經(jīng)營(yíng)，整個(gè)小鎮(zhèn)的別墅外形豐富生動(dòng)，以滑雪文化為基礎(chǔ)，在滑雪業(yè)態(tài)成熟之后再引入商業(yè)、地產(chǎn)，一句話總結(jié)，就是先做配套，后做地產(chǎn)。
對(duì)此，魯能負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)將繼續(xù)秉承生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，充分發(fā)揮七大產(chǎn)品線及品牌優(yōu)勢(shì)，與各方全面開展全方位、寬領(lǐng)域、深層次的合作。
未來(lái)，魯能的入駐勢(shì)必會(huì)為長(zhǎng)白上的度假市場(chǎng)帶來(lái)一些改變，同時(shí)也期待來(lái)勢(shì)洶洶的魯能做出一番佳績(jī)！